>>статьи

Сама концепция World Wide Web подразумевает наличие на веб-страницах ссылок на другие сетевые ресурсы. Поэтому обмен ссылками существует практически с момента появления всемирной паутины. Принцип достаточно прост: Вы помещаете у себя ссылку на дружественный сайт (как правило сходный по тематике) и взамен на Ваш ресурс также ставят ссылку. Текстовая ссылка с положительной аннотацией часто работает гораздо эффективнее, чем баннер. К баннеру все уже привыкли относиться как к рекламе, тогда как текстовая ссылка означает, что человек, разместивший ее у себя, действительно считает данный 
ресурс заслуживающим внимания своих читателей. 
Существует ошибочное мнение, что наличие на Вашей странице ссылок на другие веб-ресурсы приведет к дополнительному оттоку с нее посетителей, которых Вы, как правило, пытаетесь удержать у себя как можно дольше. Да, если Вы заинтересованы исключительно в однократных визитах на свой сервер, возможно, ссылки наружу будут только помехой. Но если Вас интересуют повторные посещения, то не следует придерживаться подобной точки зрения. Посетитель все равно рано или поздно покинет Ваш сайт, так что в Ваших интересах позаботиться о его следующем месте назначения, как о гарантии повторных визитов к Вам. 
Где на своей странице помещать ссылки на другие веб-ресурсы, решать Вам. Обычно создается специальная страница, содержащая подборку ссылок на заданную тематику. Другой способ - помещать ссылки в контексте непосредственно на подходящих для этого страницах. Когда ставите ссылку, желательно использовать внутри тега href ключ target=new, например, так: 
<a target=new href="http://yourname.zibycom.com"> 
Web Hosting and Marketing</a> 
В этом случае страница, на которую указывает ссылка, откроется в новом окне браузера и пользователь фактически Вашу страницу не покинет. 
Грамотно подобранные ссылки на сайты со сходной тематикой, снабженные Вашей аннотацией, как специалиста в данной области, создают Вашему веб-ресурсу дополнительную ценность в глазах посетителей. Именно представительная подборка ссылок часто является причиной занесения Вашей страницы в "закладки" посетителей. 

С кем стоит и с кем не стоит обмениваться ссылками

Разумеется, не стоит ставить ссылки на своих прямых конкурентов. Очевидно, что это может увести у Вас существующих или потенциальных клиентов. Но я уверен, что Вы сможете найти ресурсы, посещаемые Вашей целевой аудиторией, но одновременно не представляющие интересов Ваших прямых конкурентов. 
Лучшим вариантом здесь являются так называемые "симбиозные ссылки". Например, если Ваша компания является интеренет-провайдером, предоставляющим услуги хостинга веб-страниц, Вы можете разместить ссылки на некоторые студии веб-дизайна, которые эти самые веб-страницы и создадут для Ваших потенциальных клиентов. И наоборот, дизайн-студия может рекламировать у себя на странице Вас как надежного поставщика хостинга для веб-сайтов своих клиентов. 
После того, как Вы определитесь, с какого типа сайтами Вам будет выгодно обмениваться ссылками, можно приступать непосредственно к поиску оных. 
Прежде всего узнайте, кто в настоящий момент уже поставил на Вас ссылки. Если Ваш ресурс по настоящему полезен и популярен, возможно на него ведут не один десяток ссылок, о которых Вы и не подозреваете. Проверить их можно двумя способами: 

1 способ (рекомендуемый)
Посмотреть по реферер-логам (данные о посетителях), которые собираются на Вашем сайте. Если у Вас нет доступа к подобной статистике, советую незамедлительно договориться со своим провайдером и установить программу для обработки данной статистики. Анализ аксес- и реферер лога является эффективным инструментом анализа посещаемости веб-сайта, поведенческой линии посетителей, эффективности рекламных кампаний и т.д. 

2 способ
Можно воспользоваться поисковыми системами. Alta Vista - http://www.altavista.com
при запросе link:companyname.ru в результатах поиска Вы получите все проиндексированные системой страницы, содержащие ссылки на сервер www.companyname.ru или на любую из его внутренних 
страниц. 
Excite - http://www.excite.com Просто наберите в строке поиска Ваш URL (интернетный адрес вашего сайта). Желательно произвести поиск как с использованием в начале www, так и без оного. 
Hot Bot - http://www.hotbot.com Наберите в строке поиска Ваш URL. И поменяйте установленный по умолчанию "all of the words" на "links to this URL". Разумеется, данный способ скорее всего не позволит Вам узнать все ссылки на Вашу страницу, т.к. покажет лишь те страницы, что уже проиндексированы данной поисковой системой. 
Составьте список сайтов, которые поставили на Вас ссылки. Прежде всего данные страницы могут стать для Вас источником информации о веб-сайтах, сходных с Вашим по тематике. Здесь Вы сможете найти союзников и разыскать своих конкурентов. 
Если по анализу реферер-лога Вы увидите, что определенные ресурсы вносят значительную лепту в траффик Вашего сайта, возможно, с их владельцами стоит познакомиться поближе. Здесь возможны варианты. Вы можете их просто попросить или предложить деньги, например, за следующее: 
· поставить на Вас ссылку на более видном месте; отрекламировать Ваш сайт в их списке рассылки или еще где-либо; разместить у них Ваши баннеры; убрать ссылки на веб-страницы Ваших конкурентов и т.д. 
Действуйте по обстановке. Если это не будет ущемлять Ваших интересов (как, например, в случае с конкуренцией) обязательно поставьте ответную ссылку на них. 

II. После определения сайтов, уже имеющих ссылки на Вашу страницу, самое время заняться поиском тех, кто еще не совершил сей благородный поступок. 
Поиск сайтов с аналогичной тематикой или других веб-ресурсов, где появление ссылки на Ваш веб-сайт желательно (см. выше принцип симбиоза), обычно осуществляется по следующим направлениям: 

· через поисковые системы и каталоги; на уже известных Вам специализированных серверах (обычно в списках ресурсов); на страницах, которые Вы нашли на первом этапе (см. выше); конечно, Вы еще можете предложить желающим произвести обмен ссылками со страниц своего сайта, но все подобные предложения, на которые я наталкивался до сих пор в Интернете, выглядели довольно непрофессионально, возможно Вам удастся облечь данное предложение в достаточно респектабельную форму. 

III. По результатам поиска составляется и соответствующим образом обрабатывается список содержащий: 

· URL сервера; его описание, по возможности с оценкой посещаемости, 
авторитетности и т.д.; имя контактного лица и его e-mail. 
После того как Вы начнете рассылать письма с предложением по обмену ссылками (или покупки ссылок), в данный список добавляйте информацию о том: 
· когда и какого вида был послан запрос; 
· какой ответ вы получили (если он вообще был); 
· каков статус данного предложения. 

Если переговоры (переписка) увенчались успехом и на Ваш веб-сайт поставили ссылку, не стоит забывать о данном ресурсе навсегда. Желательно раз в месяц наведываться и проверять ее наличие, ссылки имеют таинственную способность внезапно исчезать и больше не появляться. 
Как Вы будете договариваться с веб-издателями об обмене ссылками, какие аргументы использовать, Вы должны определить сами. Здесь невозможно дать общих рекомендаций, т.к. для каждого конкретного случая необходим индивидуальный подход. И еще. Если Вы найдете веб-ресурс, который бесспорно будет полезен Вашим читателям, и Вы поместите на него ссылку, даже не требуя взаимности, не забудьте уведомить об этом владельцев этого сайта. Как правило, ни один из веб-издателей не будет возражать, если Вы добавите у себя ссылку на его веб-ресурс. Но советую Вам проявить "излишнюю" вежливость и попросить у него на это разрешение. Очень велика вероятность, что он, увидев ценность Вашего сайта для своих читателей, отплатит Вам тем же. 

Web-rings

Другой формой обмена ссылками является организация web-ring. Сайты определенной тематики - участники веб-кольца ставят ссылки друг на друга по кругу т.е. 1>>2>>3>>..>>N>>1 Данная концепция на мой взгляд не является столь же удобной, как аннотированный список ссылок на страницы, но если подобное "кольцо" существует для сайтов, сходных с Вашим по тематике, желательно стать его участником. В международной сети существует одноименный сервис http://www.webring.com, который взял на себя хлопоты по поддержке существующих (сейчас их там уже более 40 000) и созданию новых "колец". 

Покупка ссылок

Как я упоминал выше, одной из возможностей получить ряд ссылок на свой сайт является их покупка. Соответственно, если Ваша страница является достаточно авторитетным и посещаемым веб-изданием, ориентированным на определенный круг читателей, то Вы можете заработать, помещая у себя ссылки на рекламодателей, готовых за данную услугу платить. Вы можете как самостоятельно заняться поиском и переговорами по данному вопросу, так и поручить хлопоты специализированным службам. 
Компания Submit It (купленная недавно баннерной сетью LinkExchange) запустила систему с говорящим за себя названием Click Trade www.clicktrade.com. Данный сервис позволяет рекламодателям находить для себя веб-ресурсы, готовые размещать у себя за деньги ссылки. Оплата идет за количество переходов на сайт рекламодателя по конкретной ссылке. Стоимость перехода определяется непосредственно самим рекламодателем. Комиссию в размере 30% забирает за данный сервис сам Click Trade. 

И в заключении вернемся к эффективности бесплатного обмена ссылками. Да, это достаточно кропотливая и длительная работа, но в случае успеха результаты могут превзойти Ваши ожидания. Несколько десятков ссылок с "правильных мест" по своей эффективности могут сравниться со среднемасштабной баннерной кампанией. Причем в отличие от размещения баннеров, платить Вам за это не придется, и работать они будут на Вас постоянно. А с ростом популярности веб-ресурсов, поставивших на Вас ссылки, их эффективность будет неуклонно возрастать. 

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

Баннеры и их использование

Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сайт рекламодателя. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей. Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по размеру баннеров предложенные Internet Advertising Bureau http://www.iab.net/ совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment) 
Размер (пиксели): 
Тип: 
468 x 60 
Full Banner 
392 x 72 
Full banner with Vertical Navigation Bar 
234 x 60 
Half Banner 
125 x 125 
Square Banner 
120 x 90 
Button #1 
120 x60 
Button #2 
88 x 31 
Micro Button 
120 x 240 
Vertical Banner 

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт. 
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы. Кроме того доказано, что баннеры являются мощным инструментом брендинга - имиджевой рекламы (раскрутки вашей торговой марки). 

Существуют три основные метода баннерной рекламы:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров (список популярных служб обмена баннерами). Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко: - показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе сайтов; - показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени; - не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. 
2. Вы можете напрямую договориться с вебмастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько баннеров вы показали , ориентируйтесь на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных (или лучших ;) условий по расположению Вашего баннера на страницах ( здесь Вы можете прочитать несколько советов, в каком месте страницы и каким образом лучше помещать свой баннер). 
3. И наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному вебсайту. 

Отклик баннера и его эффективность

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так если Ваш баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW - 2,11%. Разумеется, если у вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и картинки, Вы возможно привлечете больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для Вас посетителей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Лого вашей фирмы или адрес сайта запомнят приблизительно 30% видевших его. С другой стороны, "сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. 
Как выгодно расположить баннер на странице и некоторые другие хитрости! 
Многие советы из приведенных ниже будут Вам полезны, если Вы обмениваетесь показами напрямую с другим сайтом, или, в некоторых случаях, когда Вы покупаете показы у конкретного сайта (иногда Вы будете иметь возможность диктовать свои условия). А вот если Вы просто пользуетесь системой обмена баннерами, указывать, где и каким образом будут висеть Ваши баннеры, редко представляется возможным. 
Данные советы также буду полезны веб-издателям, размещающим чужие баннеры у себя на страницах за деньги (например, если Вам платят за клики на баннеры рекламодателя, и, следовательно, Вы заинтересованы в их высоком CTR) 

1. Сверху или снизу

Обычно баннеры вешаются в самом верху и в самом низу страницы. Если у Вас есть выбор места для Вашего баннера, отдайте предпочтение верху (отклик здесь выше). Хотя самый верх так же не является оптимальным положением для баннера. Более высокий CTR наблюдается у баннеров, помещенных в середину какого либо текста, при этом старайтесь, чтобы баннер был размещен в первом экране (пользователь не должен скроллировать страницу, чтобы увидеть баннер). 
www.webreference.com проводил исследование по зависимости CTR баннера от расположения его на странице. Вкратце результаты следующие: 

- баннер, расположенный ниже на 1/3 от верха экрана дает CTR на 70 % больше, чем баннер, расположенный в самом верху; - баннер не стандартного размера (квадратный 125х125 пикселей), расположенный в нижнем правом углу первого экрана страницы (пользователь не должен скроллировать страницу чтобы увидеть баннер) дает CTR на 228% больше, чем стандартный баннер (468х60 пикселей), расположенный в самом верху; - при использовании одного и того же баннера одновременно сверху и в самом низу страницы (со скроллированием страницы) не наблюдается значительного увеличения CTR; 

2. На какой странице размещать?

Согласно статистике, CTR баннера, помещенного на главной странице сайта будет выше, чем на второстепенных. 

3. Обязательно используйте ALT !

По статистике 10% пользователей путешествуют по сети с отключенной опцией "автоматической загрузкой графики". Поэтому важно использовать ALT - описание внутри тега IMG (см. пример ниже) 

4. Не уводите посетителей со своей страницы!

В стандартном случае, если пользователь щелкает на чужой баннер, размещенный на Вашей странице, то в этом же окне браузера начинает загружаться страница, на которую ссылается сей баннер. Возможно новая страница так заинтересует пользователя, что про Вашу он забудет, и Вы его потеряете. Чтобы избежать столь неприятной ситуации, используйте внутри тега href ключ target=new, например так: 
<CENTER> 
<a target=new href="http://www.promo.ru"> 
<IMG SRC="http://www.promotion.ru/promo.gif" border=0 
ALT="Сделайте свой web-сайт популярным"></a> 
</CENTER> 
В этом случае страница, на которую имеет ссылку баннер, откроется в новом окне браузера. 

5. Использовать ли рамку вокруг баннера?

Наличие рамки (внутри тега IMG поставить border=1 см. пример выше), совпадающей по цвету с цветом гиперссылки, будет подсказывать пользователю, что данный графический объект является кликабельным. С другой стороны, иногда такая рамка портит баннер с точки зрения дизайна, так что решать Вам (чтобы избавиться от рамки, внутри тега IMG поставить border=0). 

6. Помещение баннера в отдельный фрейм и refresh

Если поместить баннер в отдельный фрейм, расположенный, например, вверху или внизу экрана, то для такого баннера скролирование не будет страшно. Перемещаясь по документу, пользователь все равно будет видеть баннер, что должно увеличить его отклик. 
Помимо этого использование фрейма необходимо если Вы решили, прокручивать пользователю баннеры пользуясь мета-тегом refresh. Помещая в HTTP код фрейма с баннером следующую строку: 
<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="10; URL=name.htm"> , 
Вы заставляете страницу перегружаться и, соответственно, показывать новый баннер. 10 - в данном случае время в секундах, через которое страница будет перегружаться, name.htm - http документ, который будет загружен вместо текущего. Если Вы пользуетесь системой обмена баннеров, Вы можете использовать одно и то же имя html файла, и каждый раз при перезагрузке фрейма система будет показывать новый баннер и, соответственно, начислять кредиты. Настоятельно не рекомендую пользоваться refresh, если подобное запрещено данной баннерной системой (встречается довольно часто), Вас могут выгнать за нарушение правил. Другой вариант - если Вы будете крутить баннеры, например, нескольких дружественных сайтов. В этом случае name.htm будет каждый раз указывать на следующий кадр во фрейме, и так по кругу. А каждый кадр будет загружать свой, установленный Вами баннер. 

7. Текст над и под баннером

Если это возможно, используйте текст над и/или под баннером: 
- текст может призывать нажать на баннер (этакая типичная "click here", вынесенная за пределы самого баннера) ; 
- текст может выражать мнение или рекламировать страницы/услуги, на которые ссылается этот баннер; 
- текст может информационно дополнять баннер (для самого баннера слишком много текста противопоказано).