Психология веб-дизайна

Воскресенье, октября 23, 2011

Вопрос графического представления Интернет-страниц едва ли не самый важный в ряду прочих вопросов продвижения товаров и услуг через глобальную мировую сеть. Именно визуальный ряд сайта позволяет продать или не продать через Паутину различные товары и услуги.

Можно иметь сколь угодно нужный и полезный продукт на руках, но без его «промоушна», грамотного продвижения, выгодной подачи вы так и останетесь с отличным… непроданным товаром.

Очень популярные в последнее время интернациональные слова «промоутинг», «промоушн», «промоутер» выражают одним своим корнем основную мысль, которой должен удовлетворять «продающий» сетевой ресурс, Интернет-сайт. Перевод на английский глагола «promote» это и означает: «содействовать, помогать, продвигать».

В вопросе «продвигающего, продающего» веб-дизайна, помимо информационного представления продукта (рекламного, текста, технических характеристик, перечня полезных свойств и услуг) важно буквально все: цвет, шрифт, взаимное расположение различных функциональных блоков сайта, расположение и вид органов управления, многое другое.

И цвет, и графическое решение сайта можно с равным успехом поставить на службу конкретных коммерческих задач, также как цвет интерьера может создать определенное настроение и чувства у человека, в нем находящегося: оранжевый цвет возбуждает аппетит, желтый – рождает тревогу, зеленый действует успокаивающе… и так далее.

Веб-дизайнеры со стажем давно вывели для себя (и для своих клиентов) базовую рабочую формулу «продающего» сайта: светлый фон, спокойная палитра, простой и читаемый шрифт текста, отсутствие чрезмерной перегруженности страницы различными «украшательствами», не играющими напрямую, «в одни ворота» с основной тематикой сайта и практической направленностью его создания (информеры погоды, визуальные эффекты, прочая побочная информация и средства).

Желание заказчика «сделать сайт красивым» похвально, но зачастую идет вразрез с основным посылом, основной идеей его создания – как можно проще и легче продать товар. Помните, как говорилось в одной телевизионной рекламе десятилетней давности: «К чему платить больше, если есть Дося?».

Все может быть и, возможно, время существенно сменит приоритеты, и в моду войдут «сложносочиненные» сайты, но на сегодня «Дося-сайты» — самый простой и действенный метод продаж через Интернет. И самое главное – этот метод исходит из более глубокой, подсознательной психологической составляющей, психомоторики человека, которая в ближайшие десятилетия вряд ли претерпит существенные изменения.

© бюро переводов «Prima Vista»